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浅谈私车车身广告的海外发展史

发布时间:2019/10/17 14:21:38

随着中国私车保有量的一路增长,越来越多的有车族也开始被“养车”的问题所困扰。而在美国以及欧洲一些国家,以车养车的概念早已有之,除了可以在闲置时将汽车租赁给他人外,车身广告给这个问题另辟了一条蹊径。

私家车车身广告其实并非什么稀罕玩意,早在8年前,英国就已经开展了这项业务,如今已经深入人心。你常常可以看到一个开车送孩子上学的母亲车上喷着新款洗衣粉的广告,或是一辆水泥搅拌车上印着一瓶可口可乐公司出品的能量饮料。

英国私家车车身广告行业的一份调查显示,在英国,每辆车每小时有超过3000人可以在路上看到。同时,在城市中心每英里能让人看到500、600种广告,而私家车车身广告往往是给人印象最深刻的之一。

对于商家和广告商来说,私家车无疑是一移动的广告牌,更重要的是,当地商业报纸上做半版广告的效果只是私家车车身广告效果的1/8。

当然,上述这些都是对于商人而言的,私家车车主们更关心他们的利益,英国的一家私家车车身广告公司这样来笼络人心:“它能保护你们的车漆免受日常损伤,像被石子划了,路面污垢,小面积的磨损,进而延伸到更多的范围。一但车身的广告被拿掉,你的车身又能回复到最原始的形态;鲜艳的车身广告还能避免你的车辆被盗;你可以用你的爱车开始赚钱,这是你应得的,你再也不必每天盘算着油费开支。”

不仅在英国,这段看似花哨的宣传语也击中了美国车主的心,通过几年来的发展,美国目前共有约15万辆私家车车身带有广告。其中,洛杉矶一家名为“免费汽车传媒”的广告公司最具规模,该公司承接的广告约有7000个,而车主数据库已经超过了100万人。

“免费汽车传媒”公司有两种主要的经营方式,一种是由公司直接为客户提供已经包装了广告的汽车,第二种则更像甲客网所采用的方式,不过略有不同的是,广告公司可以向已经拥有汽车的车主们租赁全部车身作为广告位,而不是车门部分。此外,在回报方面,美国车主们平均可以拿到每月800美元左右的租金,这和中国车主们的获益相差还不止一点半点。

除了广告公司外,许多企业也都看好私车车身广告的宣传效果,正所谓肥水不流外人田。美国亚利桑那州的某职业介绍公司就提出,只要公司满1年工龄的员工愿意在自家车上贴上公司的广告,就可以得到每月500美元的补贴。


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